オンデマンド・ウェビナー「コロナ禍で変わるブランドセーフティとブランド適合性」
「新型コロナウイルスの状況下で、デジタル広告戦略をどう変化させていくべき？」 「ユーザーのオンライン行動に合わせて広告を打ちたいけど、コロナの影響でどう変化している？」 そんなお悩みをお持ちの方にぜひ参加いただきたい無料ウェビナーをオンデマンドで公開！ GumGum と IAS の社員が、コロナ禍における消費者行動の変化、ブランドリスクと適合性の考え方について解説します。
動画広告の計測を圧倒的に効率化する Unified Video Tag
動画広告の計測タグは、ベンダーごとに要件やプロセスが異なり、複数のデバイスやプラットフォームで動画広告を展開する場合、タグの設定作業が非常に煩雑でした。アドサーバー、アドベリフィケーション・ベンダー、DPSなど、各パートナーの要件をを満たし、それぞれにタグを設定する作業は複雑です。ヒューマンエラーも起こりやすく、キャンペーンの開始が遅れるなど、金銭的な損失につながる可能性もあります。 IASはこうした課題を解決するソリューションの開発に1年以上取り組み、コネクテッドTV向けの計測ソリューション、そして動画広告を一つのタグで計測できる Unified Video Tag の提供を開始しました。
新型コロナウィルス関連コンテンツと広告表示に関する緊急アンケート調査
猛威を振るう新型コロナウィルスは、世界中で政治や経済に甚大な影響を及ぼしています。医療や教育、飲食や旅行といった業界だけはなく、広告業界にもその影響は波及しています。 IASでは、デジタル広告市場における混乱の兆しを受け、2020年3月12日にアメリカの消費者を対象にしたアンケート調査を実施しました。 「広告が表示される配信面・コンテンツ環境をどのように認識しているか」や「新型コロナウィルスにより、自身のデジタル行動がどう変化しているか」など、多岐に亘る設問で構成されるこのアンケート調査は、その後、フランスやドイツ、シンガポール、そして日本でも実施しています。 今回は、日本の調査結果の概要をお届けします。
オンデマンド・ウェビナー「デジタル広告を正しく評価する指標とは」
「ブランディング目的で広告を打っているのに、CPCで評価していていいの？」 「KPIが多すぎて、いったい何がどんな成果につながっているのかわからない…」 そんなお悩みをお持ちの方にぜひ参加いただきたいオンデマンドの無料ウェビナーです。
Yahoo! JAPAN の計測が照らす最適化への道筋
IASは、昨年10月に国内インターネット業界をリードし続ける Yahoo! JAPAN との正式連携を発表し、対象フォーマットや機能は一部限定的ではあるものの、それまでとくに広告主・広告代理店のみなさまからご要望の声が高かった Yahoo! ディスプレイアドネットワーク（YDN）の計測を開始しました。
IASとYouTube ：ブランドセーフティに取り組むパートナーとして
2020年4月20日、IAS は、YouTube Measurement Program (YTMP) に選ばれたことを発表しました。 オンライン動画最大のプラットフォームとして圧倒的存在感を放つ YouTube。インターネット上の全ユーザーの1/3にあたる10億人超のユーザーを抱え、毎分500時間もの新しいコンテンツが生成されるプラットフォームです。このような巨大プラットフォームは、ユーザーだけでなく多くの広告主を惹きつけており、YouTube で広告を展開するブランドはキャンペーンが保護されることの必要性を訴えています。
2019年下半期 メディアクオリティ レポート公開！
Integral Ad Scienceでは、世界中で毎日1兆超のメディア指標を計測しています。 私たちのテクノロジーのスケールは、メディア品質の変化をリアルタイムに捕捉することを可能にします。 メディアクオリティレポートでは、IASのデータベースに蓄積された膨大なデータをもとに、デジタル広告のバイヤーとセラー双方が広告キャンペーンや在庫品質を向上させるためのベンチマークを提供します。
ブランドに適合した環境づくり：IASとYouTubeの取り組み
先月、YouTube 動画におけるブランドセーフティと適合性の課題に対し、新たな一石を投じるニュースが報道されました。「気候変動に関して事実とは異なる情報を含んだ YouTube 動画で、108社のブランド広告が表示された」というものです。この調査を実施し、注意を呼び掛けたのは、環境問題に取り組む非営利団体の Avaaz。該当するブランドには、さまざまな業界の有名ブランドのほか、グリーンピースや世界自然保護基金といった環境・自然保護団体も含まれていたことも指摘されました。動画の再生回数は計2,110万回に上り、「気候変動」や「地球温暖化」のほか、「気候操作」（有名な陰謀論の1つ）といったキーワードの検索結果として表示されていた可能性があります。
新型コロナウイルス関連ニュースはブランドリスクなのか？
私たちIntegral Ad Science (IAS) は、デジタル広告市場が混乱する兆しを受けて3月12日にアメリカの消費者を対象に、広告が表示されるコンテンツ環境をどう認識しているか、また今回のパンデミックに関連してデジタル行動が変化しているかどうかアンケート調査を実施しました。
ブランドセーフティから適合性へ、ギアをシフトせよ！
アドベリフィケーションはデジタル広告で発生する事象のうち、主にこれら3つの発生を計測・確認し、配信をコントロールするテクノロジーです。 視認可能な状態で配信されていたか（ビューアビリティ） ボットではなく人に見られていたか（アドフラウド） ブランド価値を損ねるコンテンツ環境に配信されていないか（ブランドセーフティ） なぜブランドセーフティでリスクを削減するだけでなく、ブランド適合性へのシフトが必要なのでしょう？
