Genisys の実態: AIで構築された2,500万台規模の不正ネットワーク
IAS Threat Labは直近のArcadeに関する調査レポート公開後も、関連するモバイルアプリやウェブインフラの監視を継続。その過程で、従来のインフラとは整合しない新たなトラフィックパターンおよびドメイン挙動を確認しました。それが、新たに特定された大規模な詐欺オペレーション「Genisys（ジェニシス）」です。
「Arcade」の内部構造：自らプレイし続けるゲーム型不正スキームの正体
IAS Threat Lab は、Integral Ad Science（IAS）内に設置された専門チームで あり、高度化する広告不正（アドフラウド）や悪意あるデジタル広告行動の解明・分析・対策に取り組んでいます。今回、 IAS Threat Lab は、オープンウェブ上のゲーム領域における新たな不正収益化スキーム「Arcade（アーケード）」を新たに発見しました。 このスキームでは、実際に動作し、プレイ可能なHTML5ゲームの大量のドメイン群が、不正なAndroidアプリによって「ユーザーには見えない隠れたアプリ内ブラウザ」で裏側から読み込まれ、広告インプレッションを生成、収益化されていました。
IAS TikTokのブランドセーフティ＆適合性の計測をグローバルに拡大
TikTokの包括的な第三者計測をよりグローバルに提供するために、Total Media Qualityの提供カバレッジを拡大し、ブランドセーフティ＆適合性の計測を新たに23の市場で提供開始したことをご案内いたします。
IAS、業界初のCTV ビューアブル・インプレッションに対するMRC認定を取得
IASは、Media Rating Council（MRC）より、Connected TV（CTV）のビューアブル・インプレッションに関する業界初の認定を取得しました。この認定は、CTV環境におけるビデオ広告、インプレッション、および一般的な無効トラフィック検出を含む関連ビューアビリティの計測を含みます（認定トラフィックのみ対象）。
IASとAnzuによるゲーム内広告のメディア品質測定、提供開始
ゲーム内広告は、熱心な消費者にリーチするための重要なフォーマットとして、その存在感を増しています。実際、モバイルゲームへの消費者支出は、今年、全世界で年間1,360億ドル（18兆5000億円）に達すると予測されており、ゲームに情熱を注ぐ利用者が、もはや見過ごせない規模であることは明らかです。
2021年デジタル広告の課題とトレンド
IASでは毎年、業界関係者へのアンケート調査から、新しい1年のインターネット広告業界が直面する課題とトレンドを占うレポート「Industry Pulse」を発表してきました。2020年は日本を含むアジア太平洋（APAC）版を初めて発表しましたが、今年は日本だけを対象とした日本版を公開します。今回の「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者175名に参加いただいたアンケート調査の回答がもとになっています。レポートから、2021年に業界のプロフェッショナルがどのような課題に直面し、どこにチャンスを見出しているのか、5つのポイントをご紹介します。調査結果の詳細はレポートをダウンロードして、ぜひご自身でご確認ください！
Yahoo! JAPAN の計測が照らす最適化への道筋
IASは、昨年10月に国内インターネット業界をリードし続ける Yahoo! JAPAN との正式連携を発表し、対象フォーマットや機能は一部限定的ではあるものの、それまでとくに広告主・広告代理店のみなさまからご要望の声が高かった Yahoo! ディスプレイアドネットワーク（YDN）の計測を開始しました。
2019年下半期 メディアクオリティ レポート公開！
Integral Ad Scienceでは、世界中で毎日1兆超のメディア指標を計測しています。 私たちのテクノロジーのスケールは、メディア品質の変化をリアルタイムに捕捉することを可能にします。 メディアクオリティレポートでは、IASのデータベースに蓄積された膨大なデータをもとに、デジタル広告のバイヤーとセラー双方が広告キャンペーンや在庫品質を向上させるためのベンチマークを提供します。
Open Measurement SDKで大規模なモバイルの広告検証が可能に
IAB Tech Labは本日、Open Measurement SDKのリリースを発表しました。OM SDKは、IAB Tech Labが提供する広告のビューアビリティ計測用のSDKで、複数のベンダーのビューアビリティー計測を１つのSDKで管理・運用できます。これは2017年に発表された、IASが独自に開発したモバイルアプリ計測用のSDKをIABに無償提供しオープンソース化するというニュースの続報で、βテストを経てOM SDKが正式にリリースされたことを意味します。
メディアクオリティ レポート2020年下半期版
IAS が半年に一度発表しているメディア品質指標のグローバルレポート『メディアクオリティ レポート 2020年下半期版』を公開しました。 レポートでは、日本のデジタルメディアのパフォーマンスと品質を示すアドフラウド、ブランドセーフティ、ビューアビリティの各指標を、端末（デスクトップ/モバイル/CTV）、環境（ウェブブラウザ/アプリ）、広告フォーマット（ディスプレイ/動画）別に、世界20カ国のデータとともにご確認いただけます。 残念なことに、今回のレポートで日本のメディア品質は世界最低レベルを記録しました。 もくじ ▶ ポイント１．日本のアドフラウドは世界最低レベル ▶ ポイント２．日本はブランドリスクでも最も高い増加率を記録 ▶ ポイント３．ビューアビリティも前年に引き続き世界最低レベル ▶ アドベリ対策が遅れる日本は世界から狙われている！ ▶ 《参考》これまでのメディアクオリティ レポート ▶ 《参考》IASの調査レポート １．アドフラウド：世界的なアドフラウドの低下傾向にも関わらず、日本のアドフラウド率は増加し世界最低レベルに 2020年下半期、世界のアドフラウド率は全体的に改善し、アドフラウド対策を実施したインプレッションでは計測対象のすべての端末、環境と広告フォーマットでアドフラウド率が低下しました。この結果、すべてのフォーマットでのアドフラウドの平均率は1.0%以下となり、日本版レポートの公開を開始した2018年以降で最も低い水準でした。 国別のデータでは、日本とオーストラリアだけがアドフラウド率の上昇を示しました。日本では特にデスクトップとモバイル端末のウェブ（ブラウザ）環境で、ディスプレイ広告の対策済みインプレッションのアドフラウドが増加しました。日本のデスクトップ ディスプレイでのアドフラウド率は前年同期の2.6%からさらに悪化し2.9%となり、世界ワースト1を記録しました。同期間にグローバル平均では0.3ポイントの改善が見られたのと対照的です。さらにモバイルウェブ ディスプレイでも2.7%（前年同期1.9%から0.8ポイント上昇）と世界で最も高いアドフラウド率でした。グローバル平均は0.7%（2019年下半期）から0.4%（2020年下半期）と改善しており、アドフラウド対策が世界的に進む中で日本が取り残され、標的とされていることがうかがえます。 ２．ブランドセーフティ：世界の中でもブランドリスクの上昇が目立った日本。デスクトップ ディスプレイとモバイルウェブ ディスプレイでは日本が最も高い増加率を記録 日本はモバイルウェブ ディスプレイのブランドリスクが2019年下半期の7.6%から2.8ポイントも上昇し、2020年下半期は10.4%と、世界で最も高いブランドリスクの増加を記録しました。2020年下半期のグローバル平均値は5.8%で、前年同期比でわずか0.1ポイント上昇しただけでした。日本はデスクトップ ディスプレイでも2019年下半期の3.2%から2020年下半期は5.6%と大幅な上昇を示し、これはイギリスに次いで2番目に高いリスク値でした。同環境のグローバル平均は4.4%でした。 2020年に発生した予測不可能な世界的パンデミックがデジタルエコシステムに与えた影響の一つが、動画広告におけるブランドリスクの世界的な上昇です。この傾向には、下半期を通して見られた動画インプレッション全体の増加と相関が見られました。つまり、パンデミックによって自宅で過ごす時間が増えたことで動画の視聴時間が伸びたことと、動画広告におけるブランドリスクの増加の間には相関関係が見られたのです。ブランドリスク増加の最大の要因はアダルトコンテンツで、ヘイトスピーチがこれに続きました。 ３．ビューアビリティとタイムインビュー：日本は前年同期に引き続き世界最低レベル 日本の2020年下半期のビューアビリティは55.7%（デスクトップ ディスプレイにおいて）で、グローバル平均の68.8%を大きく下回りました。2019年下半期に日本数値の公開を開始して以来、初めて5割を超えたものの、2半期連続で下落しています。ビューアビリティが7割を超える国も多い中、日本の55.7%は圧倒的に低い水準にあります。 モバイルウェブ ディスプレイでは日本の数値は43.5%（2019年下半期）から46.4%（2020年下半期）へと改善が見られましたが、グローバル平均の62.9%と比較すると大幅に低い水準にとどまっています。50%を下回ったのは日本のみで、デスクトップ、モバイルともに日本のビューアビリティの低さが際立つ結果となりました。 日本のデスクトップ ディスプレイのタイムインビューは23.53秒で、前年同期の21.95秒から若干伸びました。モバイルウェブ ディスプレイは2019年下半期の16.6秒から14.72秒と、逆に短くなっています。デスクトップでもモバイルでウェブでも、日本のタイムインビューはグローバルの平均値とほぼ同程度です。 アドベリ対策が遅れる日本は世界から狙われている！...
