【IAS】業界リーダーたちが語る、デジタル広告の課題と未来、アドベリの重要性
デジタル広告は急速に変化し続けています。 革新的な技術や新たなプラットフォームの登場、消費者の行動の変化に伴い、デジタル広告に関わる環境も劇的に進化し、同時に新たな課題に直面しています。こうした状況の中で、業界のリーダーたちがどのように課題を捉え、未来を見据えているのかを伺いました。
Masters of Media – 末政 幹氏, Publicis Media, Media Director
今回は「IAS AWARD 2022」の代理店部門でブロンズに輝いたPublicis MediaのMedia Director 末政様にお話を伺います。
導入事例 – 資生堂ジャパン : 独自の「アドベリフィケーション ガイドライン」を策定し、全社でアドベリ対策を推進するトップランナー
日本を代表するグローバルビューティーカンパニーである資生堂は国内のデジタル広告出稿に関して、2017年から一貫して「ブランド保護・デジタル広告の透明性」を追求し続けてきました。資生堂ジャパン メディア戦略部 メディアバイインググループでブランドチームのメディアバイイングを中心に、コミュニケーション設計、広告効果検証などの業務をデジタル担当の立場で一気通貫で行っている永田 健人氏にお話を伺いました。
2020年にリリースされたIASソリューション総まとめ
2020年は、デジタル広告業界のみならず世界中の人々にとって予測できないチャレンジにさらされ、突然の大きな変化を余儀なくされた一年でした。未来の予測が困難な不透明さの中にあって、IASは、不正を削減し、ビューアビリティを向上させ、ブランドにとって安心で安全な環境をサポートすることでデジタル広告の透明性を向上させる取り組みを精力的に行ってきました。 年末を前に、怒涛のように過ぎ去っていこうとしている2020年を振り返り、今年IASがリリースしたソリューションをまとめました。
お客様のキャンペーンローンチから成功まで伴走するアドベリフィケーションのスペシャリスト
IASで、アドフラウドやブランドセーフティ、ビューアビリティといったデジタル広告の課題を解決し、キャンペーン効果を向上させたいとIASのソリューションを導入いただくクライアントに向けて、導入や運用のサポート役として搬送するのがクライアントサービスグループです。自他ともに認めるアドテクオタクのジン・バンは、IAS Japanのクライアントサービスマネージャー。IASで働くということ、クライアントサービスという仕事の面白さについて聞きました。
導入事例：日本マイクロソフト×カラ・ジャパン
「Surface」のコンシューマー向けデジタルキャンペーンを統括する日本マイクロソフトの小池浩氏は、デジタル広告のパフォーマンス向上のため、メディアエージェンシーであるカラ・ジャパンとともにIAS のアドベリフィケーションを積極的に活用。直近では、朝日新聞デジタルおよび東洋経済オンラインの広告在庫の中でもビューアビリティの高い広告枠のみを買い付ける「ビューアブルインプレッション広告取引」を実施した。 日本マイクロソフト社内に向けてはアドベリフィケーションの啓発活動も行うという小池氏と、支援するカラ・ジャパンの横田氏・青木氏に、これまでの取り組み状況や、これから期待することについて聞いた。
