オンデマンド・ウェビナー「クッキーレス時代の10の疑問に回答！」
GDPRが施行されて約2年が経ち、GoogleもChromeでトラッキング用サードパーティCookieのサポートを2022年までに打ち切ると発表しました。 デジタル広告業界はプライバシーに配慮しながら広告メッセージを確実にターゲットに届けるための方法を模索しています。 参加者の皆様からも活発な質問をいただいたウェビナーをオンデマンドでご視聴いただけます！
Google DV360での広告計測とターゲティングを「自動タグ」で効率化
長年にわたり、IASをご利用いただいているクライアントの皆様は Display & Video 360 （DV360）内の IAS 入札前セグメントを活用してアドフラウド防止、ビューアビリティ最適化、そしてブランドセーフティを実現してきました。しかし、タグラッピングと呼ばれる計測や最適化のための設定は非常に煩雑で、時間も手間もかかるのが運用担当者の悩みの種でした。IASは新たにGoogle と連携し、 Context Control とDV360のサービス統合を実現しました。この連携により、「自動タグ」が利用できるようになり、より少ない労力と短い準備期間でブランド適合性の観点からキャンペーンを最適化し、デジタル広告のパフォーマンス目標を達成できるようになりました。
Googleがサードパーティクッキーを廃止：デジタル広告業界は崩壊するのか？
Google は、2年後の2022年にサードパーティクッキーの Chrome 上での利用を廃止する計画を発表しました。Google の Privacy Sandbox と呼ばれるオープンソース・イニシアチブの一環で、ユーザーが求めるプライバシーの一層の保護、つまり個人情報の利用に関する選択権と制御、そして透明性を実現するための取り組みのひとつです。 Chrome エンジニアリングのディレクター、Justin Schuh氏はブログで「webエコシステムは、これらの世級の高まりに対応するために進化する必要があることは明らか」と述べています。来る2月には Chrome での安全ではないクロスサイトトラッキングは制限されます。 また、Google は、トラッキングの隠匿や回避策を検出、軽減するため、こうした欺瞞的で親友的な手法を抑止するためのアンチ・フィンガープリント技術を開発しています。Chrome は2020年後半にはこれらの対策をスタートさせる予定です。
「情緒」を制する者がコンテキストを制する
日本の消費者の66%は、デジタル広告がどのようなコンテンツに表示されるかを管理するのは広告主の責任だと考えています。広告を意図したコンテンツ上で表示させることは、これまでになく重要です。広告がどのようなデジタルコンテンツに表示されるのか、ブランドセーフティと適合性はそのコンテキストを制御するための重要な要素です。IASの 『Context Control』は、多層的なアプローチを通じて、広告とコンテンツとの関連性を正確にコントロールすることに重点を置いています。Context Control は、スタンダードなブランドリスク対策から、ブランドに特化した配信制御まで、リーチを犠牲にすることなく広告の掲載環境を管理する様々なツールで構成されているブランドセーフティと適合性の総合ソリューションです。
デジタルキャンペーンの成果に貢献する高品質なインプレッションを特定せよ！
IASが考える「高品質なインプレッション」とは、見やすい環境で表示されていること（ビューアビリティの確保）、ボットではなく人間に見られていること（アドフラウドの除外）、ブランド価値毀損リスクのない、安心安全な掲載面であること（ブランドセーフである）、加えて、ジオターゲティングに即していることも重要です。MRC 認証取得済みの指標「Quality Impressions™（クオリティ インプレッション）」は、インターネット広告が効果を発揮するために必要なメディア品質基準を保証する IAS 独自の指標です。
米大統領選挙選イヤー到来、デジタル広告の課題とは？
今月初め、民主党候補のジョー・バイデン氏による、9月に開始した2億8,000万ドルの広告キャンペーンが The New York Times の見出しをを飾りました。これは、これまでのところ、2020年の大統領選レース候補者の中で最大規模の広告キャンペーンです。投資の大部分は、バイデン氏とドナルド・トランプ大統領の戦いの主戦場となっているテレビ広告をターゲットにしていますが、デジタル広告6000万ドルも含まれています。2016年の大統領選挙では誤報やフェイクニュースが横行したことを考慮すれば、来るべき政治の季節にデジタル投資に大きく舵を切ることへの懸念がよぎります。しかし、そうした懸念に正面からアプローチする方法がいくつかあります。
IASの最新ブランド適合性ソリューション 『Context Control』
IAS のContext Control は、Webページなどのオンラインコンテンツの文脈や感情、情緒を分析し、ブランドイメージにそぐわないコンテンツを避け、適合性の高いコンテンツにのみ広告を配信する最新ソリューションです
プログラマティック広告取引に圧倒的な透明性をもたらす新ソリューション『Total Visibility』
IAS Japanは2020年8月、プログラマティック取引におけるコストを可視化する業界初のサービス「Total Visibility」の国内提供を開始することを発表しました。 Total Visibility は、デジタル広告で発生する全コストの可視化のほか、アドフラウドの発生やコスト損失もリアルタイムで把握することができるため、デジタル広告のブラックボックス化を解決し、透明性向上につながります。つまり、広告主が支払った広告費のうち、質の高いインプレッションに対して各媒体、デ ータやサービスに対してプラットフォームごとに「支払われた金額」と、アドフラウドやビューアビリティの低いインプレッションなど、不適切かつ不必要なインプレッションに対して「消費された金額」を選別、把握することができるのです。広告主は品質の高いメディアの広告枠へ予算を再配分することができ、広告予算をより効果的に活用することが可能となります。
広告検証ベンダー初！Google ADHとのインテグレーションを完了
IAS は2020年8月7日、Google Ads Data Hub（ADH）とのインテグレーションが完了し、アドベリフィケーションベンダーとしてはじめて広告主の皆様にADHを介したビューアビリティ、ブランドセーフティとアドフラウドの計測指標をお届けできるようになったことを発表しました。
2020年上半期開催ウェビナーを一気見！
IAS は2020年上半期、様々なゲストをお迎えしつつ、たくさんのウェビナーを開催してきました。2020年上半期に開催したウェビナーから、特に人気だった3本と、英語の勉強もついでにできちゃう？！海外で人気だったウェビナーセレクションをご紹介します！
ロート製薬の成功事例 ：アドベリフィケーション、ビフォーアフター
IAS は、公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（JAA）Web広告研究会内に設立された「ネット広告健全化プロジェクト」の発足を記念して開催された特別セミナー「アドベリフィケーション、ビフォーアフター」に登壇し、日本のデジタル広告の健全化のための具体的な取り組みを紹介しました。 300人以上が参加したオンラインセミナーの様子や、アドベリを導入したロート製薬の成功事例をまとめましたので、見逃してしまった方も、参加したけれどもう一度内容を確認したいという方も、ぜひご覧ください！
IASソリューションアップデートまとめ：2020年上半期
IAS では新型コロナウイルス対策として、長期的な在宅勤務体制を敷いています。私たちのクライアントやパートナーの多くも、原則として在宅勤務を採用している企業が多くあります。テクノロジーの素晴らしいところは、どこにいようとも能率を落とすことなく仕事ができることだということを、多くの人がこれほど実感したことはいまだかつてないかもしれません。私たちも、この半年間、ペースを落とすことなく新サービスや機能のリリースを積極的に行ってきました。2020年の折り返し地点を過ぎたこのタイミングで、この半年でリリースしてきた新サービスや機能、パートナーシップを振り返ってみましょう。
