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米国デジタルメディア専門家の89%以上が、SPO（サプライパス最適化）よりもQPO（クオリティパス最適化）を利用する複数のメリットを認識 2022年11月17日 – デジタルメディア品質分野のグローバルリーダーである Integral Ad Science（ナスダック：IAS、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、日本カントリーマネージャー：山口武、以下 IAS）は本日、米国調査からの最新レポート「クオリティパス最適化（QPO）についての洞察」を発表しました。この調査レポートは、全世界で利用が拡大しているプログラマティック広告（広告枠の自動買付）とその成果を高めるためのサプライパス最適化（SPO）戦略の利用状況、そしてメディア品質の指標を取り入れた新たなアプローチ「クオリティパス最適化（QPO）」に対する関係者の期待を明らかにしています。 世界中でプログラマティック広告の取引が飛躍的に成長する一方で、広告の購買体験はより複雑さを増しています。IASの2021年の調査からは、プログラマティック広告の最大の懸念として、メディア品質を脅かすブランドリスクの増加、アドフラウド、広告取引における透明性の欠如が指摘されています。マーケターが広告費と効果の最大化に対するプレッシャーを受ける中でプログラマティック広告を活用するには、従来のサプライパス最適化（SPO）にメディア品質を掛け合わせた「クオリティパス最適化（QPO）」を重要視することが求められています。 IASは今回、米国の広告主/ブランド、広告代理店、クリエイティブエージェンシー等のデジタルメディア専門家200名を対象に調査を実施し、以下のような洞察を得ることができました。 メディア専門家は、クオリティパス最適化（QPO）戦略導入の重要性を理解している 93%が、サプライサイドプラットフォーム（SSP）における予算の有効配分が、サプライパスのパフォーマンス評価において重要だと考えている 91%が、サプライパスのパフォーマンス評価にはqCPM（Quality CPM）が重要だと考えている 53%が、低品質メディアに費やされた広告費を知ることが重要だと考えている メディア品質とコストを把握することが、SSPのパフォーマンスとサプライパス最適化の判断を容易にする 69%が、広告の供給経路の最適化を決定する際に予算の有効配分を考慮している  53%が、コスト指標にメディア品質指標を加えることで、より状況を理解しやすくなると考えている 検証結果によると、メディア品質指標が追加されることにより、広告のサプライパス最適化の決定に対する信頼度が12ポイント上昇した 業界の関係者は、データの一元化、教育、インサイト活用の自動化を通じてSPO/QPOの普及を促進することができる 53%が、第三者プラットフォームによるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）が共有するデータ一元化にメリットを感じている 52%が、パフォーマンス指標の解釈について学べる機会の充実を望んでいる 49%が、入札前セグメント/最適化を通じたインサイトを利用するための自動化がより有益であると考える IAS社のChief Commercial Officerであるヤニス・ドシオス（Yannis Dosios）は次のように述べています。 「広告主は、プログラマティック広告の透明性を高め、広告費から質の高いインベントリーを得ることを望んでいます。プログラマティックへのアクセスが拡大したことで、同じ広告在庫が複数の経路で提供されるようになり、広告取引における複雑さが増しています。そこで登場したのが、クオリティパス最適化です。専門家が懸念するプログラマティック広告の主な課題に対処するには、デジタル広告戦略の根幹にクオリティパス最適化の考え方とメディア品質を置き、品質とコスト効率を最優先した最も効果的な供給経路を特定することが重要になっています。」 Integral Ad ScienceについてIntegral Ad Science（IAS）は、デジタルメディア品質の向上において世界をリードする企業です。IASは、広告が本物の人間によって、安全かつ適切な環境で閲覧されることを支援し、コンテクストに基づくターゲティングの活性化やサプライパス最適化を推進することで、すべてのインプレッションを価値あるものにします。私たちの使命は、世界をリードする広告主、パブリッシャー、プラットフォームが利用する、デジタルメディア品質の信頼性と透明性の世界的な基準となることです。IASは、実用的なリアルタイムの情報と知見を備えたデータに基づくテクノロジーの提供で、これを実現します。2009年に設立したIASは、世界中で何千社ものトップクラスの広告主やパブリッシャーを支えています。 詳しくは、https://integralads.com/jp/をご覧ください。

最新Industry Pulse調査から見えた2022年を方向付ける5つの重要トレンド、それらを取り巻く機会と課題について、日米比較も交え解説 ＞＞　セミナー参加申込： https://bit.ly/IASWB03　＜＜ 「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者125名に参加いただいたアンケート調査をもとに、業界のトレンドと課題を分析したレポートで、IASが毎年発表しているものです。デジタル広告の業界関係者125名の回答から紐解く、2022年の5大トレンドや日本と米国マーケットの動向比較、業界課題とアドベリフィケーションを活用した課題解決のヒントなどについて解説いたします。 2022年 日本デジタル広告業界「5大トレンド」解説セミナー 開催日時：2022年3月1日(火)14:00～15:00＊Zoomによるオンライン開催です 参加費：無料 参加方法：セミナー予約フォームよりお申し込みください 講師：トニー・マーロウ （Integral Ad Science, マーケティング最高責任者/CMO）山口 武（Integral Ad Science Japan 株式会社, カントリーマネージャー） アジェンダ： デジタル広告の業界関係者125名の回答から紐解く、2022年の5大トレンド 日本と米国マーケットの動向比較 業界課題とアドベリフィケーションを活用した課題解決のヒント　など Integral Ad ScienceについてIntegral Ad Science（IAS）は、デジタルメディアの品質向上において世界をリードする企業です。1回1回の広告表示を有効活用し、実際の人間が安全かつ適切な環境で視聴できる広告の実現、コンテキストに基づいたターゲティングの活性化、供給経路の最適化に取り組んでいます。IASの使命は、世界トップクラスのブランド、パブリッシャー、プラットフォームが利用する、デジタルメディア品質の信頼性と透明性の世界的な基準となることです。IASは、データに基づいたテクノロジー、実行可能なリアルタイムの情報と知見により、これを実現します。2009年の設立以来、ニューヨークに本社を構え、世界中で何千社もの有数の広告主やパブリッシャーと協力しています。詳しくは、https://integralads.com/jp/をご覧ください

Integral Ad Science（インテグラル アド サイエンス、 IAS ）は、2021年のデジタル広告のトレンド予測をまとめた「Industry Pulse レポート2021年アメリカ版」を発表しました。レポートはIASが全米の広告業界の専門家200人以上を対象に実施したアンケート調査をまとめたもので、デジタル動画やコネクテッドTV（CTV）、プログラマティック広告取引、ソーシャルメディア広告に関する課題が、広告業界の優先順位のトップを占めました。同調査を日本の業界関係者を対象に実施した結果をまとめた日本版 Industry Pulse は、2021年1月中旬頃の発表を予定しています。

アドベリフィケーションのグローバルマーケットリーダーIntegral Ad Science （以下IAS）は、ADmantX の買収を発表します。本取引は、IASの強力なアドベリフィケーション製品群と、ADmantX の業界をリードする認知的なセマンティックソリューションを統合し、パブリッシャーと広告主が広告とオンラインコンテンツのコンテキストをページレベルでマッチングすることを可能にします。