これってOTT？それともCTV？
「OTT（オーバーザトップ）」と「CTV（コネクテッドテレビ）」の違いを正しく理解していますか？この二つの用語は混同されがちです。普段の会話の中ではそれでも問題になることはありませんが、場合によっては両者の違いを正しく理解しておく必要があります。 OTTとCTVの違いを分かりやすい図にまとめました。 これってOTT？それともCTV？と迷ったら、この図を確認してみてくださいね！
2021年のデジタル広告トレンドを業界関係者はどう見ているか
「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者175名に参加いただいたアンケート調査をもとに、業界のトレンドと課題を分析したレポートです。 調査結果をもとに「2021年に業界のプロフェッショナルはどのような課題に直面しているのか？」「どこにチャンスを見出しているのか？」を、IASのセールスディレクター 山口 武が解説したウェビナーを、オンデマンドで視聴いただけます。
2021年デジタル広告の課題とトレンド
IASでは毎年、業界関係者へのアンケート調査から、新しい1年のインターネット広告業界が直面する課題とトレンドを占うレポート「Industry Pulse」を発表してきました。2020年は日本を含むアジア太平洋（APAC）版を初めて発表しましたが、今年は日本だけを対象とした日本版を公開します。今回の「The 2021 Industry Pulse Report 日本版」は、日本のインターネット広告関係者175名に参加いただいたアンケート調査の回答がもとになっています。レポートから、2021年に業界のプロフェッショナルがどのような課題に直面し、どこにチャンスを見出しているのか、5つのポイントをご紹介します。調査結果の詳細はレポートをダウンロードして、ぜひご自身でご確認ください！
広告検証ベンダー初！Google ADHとのインテグレーションを完了
IAS は2020年8月7日、Google Ads Data Hub（ADH）とのインテグレーションが完了し、アドベリフィケーションベンダーとしてはじめて広告主の皆様にADHを介したビューアビリティ、ブランドセーフティとアドフラウドの計測指標をお届けできるようになったことを発表しました。
IASソリューションアップデートまとめ：2020年上半期
IAS では新型コロナウイルス対策として、長期的な在宅勤務体制を敷いています。私たちのクライアントやパートナーの多くも、原則として在宅勤務を採用している企業が多くあります。テクノロジーの素晴らしいところは、どこにいようとも能率を落とすことなく仕事ができることだということを、多くの人がこれほど実感したことはいまだかつてないかもしれません。私たちも、この半年間、ペースを落とすことなく新サービスや機能のリリースを積極的に行ってきました。2020年の折り返し地点を過ぎたこのタイミングで、この半年でリリースしてきた新サービスや機能、パートナーシップを振り返ってみましょう。
Facebook インストリーム動画でのブランド適合性ターゲティングが可能に
有能なマーケティング担当者は、ウェブサイトには自社のブランドとの適合性が高いものと、そうでないものがあることを認識しています。消費者の「ステイホーム」がオンライン活動を推進している今、ブランド適合性はこれまで以上に銃お湯であることは間違いありません。中でもソーシャルメディアの利用が増加しており、消費者に適切にリーチできるチャンスが増えています。消費者に適切なプレイスメントでメッセージを届けるために、IAS は Facebook と連携し、インストリーム動画向けの新機能 Facebook Content Allow List をリリースしました。
IASのCEO リサ・アッツシュナイダーに聞く
Adweek 50やBusiness Insider の「Most Powerful Women in Mobile Advertising」、New York Business Journal の「Women of Influence」など、多くのタイトルや賞を受賞されていますね。中でも目を引いたのは Working Mother の「50 Most Powerful Mums （最もパワフルなママ50人）」です。このような称賛を受けている人にお会いすることはそうそうありません。最もパワフルなママ50人の一人になるには、何が必要なのでしょうか？ IASのCEOリサ・アッツシュナイダーに、女性としてのキャリアの築き方やリーダーとして気を付けていることについて聞きました。
動画広告の計測を圧倒的に効率化する Unified Video Tag
動画広告の計測タグは、ベンダーごとに要件やプロセスが異なり、複数のデバイスやプラットフォームで動画広告を展開する場合、タグの設定作業が非常に煩雑でした。アドサーバー、アドベリフィケーション・ベンダー、DPSなど、各パートナーの要件をを満たし、それぞれにタグを設定する作業は複雑です。ヒューマンエラーも起こりやすく、キャンペーンの開始が遅れるなど、金銭的な損失につながる可能性もあります。 IASはこうした課題を解決するソリューションの開発に1年以上取り組み、コネクテッドTV向けの計測ソリューション、そして動画広告を一つのタグで計測できる Unified Video Tag の提供を開始しました。
IASとYouTube ：ブランドセーフティに取り組むパートナーとして
2020年4月20日、IAS は、YouTube Measurement Program (YTMP) に選ばれたことを発表しました。 オンライン動画最大のプラットフォームとして圧倒的存在感を放つ YouTube。インターネット上の全ユーザーの1/3にあたる10億人超のユーザーを抱え、毎分500時間もの新しいコンテンツが生成されるプラットフォームです。このような巨大プラットフォームは、ユーザーだけでなく多くの広告主を惹きつけており、YouTube で広告を展開するブランドはキャンペーンが保護されることの必要性を訴えています。
ブランドに適合した環境づくり：IASとYouTubeの取り組み
先月、YouTube 動画におけるブランドセーフティと適合性の課題に対し、新たな一石を投じるニュースが報道されました。「気候変動に関して事実とは異なる情報を含んだ YouTube 動画で、108社のブランド広告が表示された」というものです。この調査を実施し、注意を呼び掛けたのは、環境問題に取り組む非営利団体の Avaaz。該当するブランドには、さまざまな業界の有名ブランドのほか、グリーンピースや世界自然保護基金といった環境・自然保護団体も含まれていたことも指摘されました。動画の再生回数は計2,110万回に上り、「気候変動」や「地球温暖化」のほか、「気候操作」（有名な陰謀論の1つ）といったキーワードの検索結果として表示されていた可能性があります。
