The 2024 Industry Pulse 日本版
2024年のデジタル広告業界の方向性を指し示すトレンドとテクノロジーを深く堀り下げる「The 2024 Industry Pulse 日本版」を公開しました。 日本のメディア専門家202名への調査から分かった、今年のメディア優先順位、対策を取るべき脅威、新たなメディア品質の取り組みに対する意識の変化とは？
業界をリードするブランドセーフティ＆適合性計測を YouTube ショートで
全世界で20億人以上のユーザーを抱えるYouTube ショートは、世界で最も人気のある短尺動画プラットフォームのひとつで、マーケティング担当者が膨大な数の熱心短尺動画視聴者にリーチするための欠かせないツールとなっています。IASはYouTubeとのパートナーシップを拡大し「動画視聴 キャンペーン」「動画リーチ キャンペーン」「YouTube Select ショート キャンペーン」におけるYouTube ショート広告のブランドセーフティ & 適合性の計測を開始しました。
マーケティング担当者はどのようにMFAサイトを検出し、回避できるか？
今年、日本でも議論が広がりつつあるMFA（Made-for-Advertising）サイト。 センセーショナルな見出しの記事リンクしたら、広告が散乱するページにリダイレクトされたことはありませんか？もし経験があれば、あなたは既にMFA（made-for-advertising）サイトを訪れています。
Ad Fraud : アドフラウドの基礎知識
アドフラウドは、常にデジタル広告の影に潜んでいます。世界広告主連盟（WFA）によると、アドフラウドは、2025年までに世界で500億ドル（7.4兆円）を超え、犯罪組織にとって、麻薬取引に次ぐ第二の資金源になるだろうと予測しています。 ボットからピクセルスタッフィング、悪意のあるアプリなど、アドフラウドは常に形を変え、進化しながら私たちの広告費を狙っています。 本記事で、アドフラウドの基本をおさらいしましょう。
ホワイトペーパー：揺るぎないブランドの構築
デジタル広告の状況は予測不可能で、次々に新しいコンテンツの波が押し寄せ、ブランドの安全性を脅かしています。新しいメディアチャネル、ユーザー生成コンテンツの増加、そして不適切なコンテンツによるブランド毀損のリスクは、ブランドが認知度と好感度を高め、大規模に消費者にリーチする活動を妨げています。 では、ブランドリスクを最小限に抑えながら、同時に広告費のリターンを高めるにはどのようなアプローチを取るべきでしょうか？
Masters of Media – 高野 綾子氏, Publicis Media, Senior Media Analyst Coordinator
Masters of Media、今回は「IAS AWARD 2022」の代理店部門でブロンズに輝いたPublicis MediaのSenior Media Analyst Coordinator 高野様にお話を伺います。
IAS、Good Loopと連携し、二酸化炭素排出量レポートでサステナビリティへの取り組みを強化
デジタル広告で発生する二酸化炭素量の計測で、環境に向けた第一歩を。 IASでは、持続可能な社会の実現に取り組むサステナビリティ企業 Good Loopと協力し、デジタル広告配信にかかる二酸化炭素排出量の計測を開始いたしました。
アテンション、今取り組むべき指標 Vol. 1
IASはこの度、インプレッションから結果を予測する世界初のアテンション・モデルを開発し、アテンションに関する洞察をまとめたホワイトペーパーを発行しました。 Total Visibility™と機械学習モデルを組み合わせた何百万ものデータ・シグナルの研究から、アテンションを予測するための重要な3つのシグナル 「ビジビリティ」「シチュエーション」「インタラクション」を特定することに成功しました。
Google 動画パートナーの ブランドセーフティと適合性計測
IAS が新たに提供開始したGoogle 動画パートナー向けの「Total Media Quality for Google Video Partners」を使えば、パブリッシャーのウェブサイトやモバイルアプリで安心して動画広告を展開できます。
Masters of Media – 和野 友希子氏、三井不動産グループ 広報部
「Masters of Media」は、IAS Japan が日本の広告業界の有識者に、デジタル広告に関するさまざまな事柄についてお話を伺うインタビューシリーズです。
IAS、業界初のCTV ビューアブル・インプレッションに対するMRC認定を取得
IASは、Media Rating Council（MRC）より、Connected TV（CTV）のビューアブル・インプレッションに関する業界初の認定を取得しました。この認定は、CTV環境におけるビデオ広告、インプレッション、および一般的な無効トラフィック検出を含む関連ビューアビリティの計測を含みます（認定トラフィックのみ対象）。
IAS Threat Lab、Googleと連携し悪質なアプリを排除
デジタルの世界では、以前にも増してプライバシーが重要視されるようになりました。世界中のインターネットユーザーが、ウェブ閲覧中のセキュリティを確保したいと考えています。しかし、詐欺はどこにでも存在するもので、安全だと思われているアプリにも潜んでいます。
