メディアプランナー必見！結果が出るメディア選びとは？
安心（ブランドセーフ）、安全（アドフラウド排除）で、見られる（ビューアブル）メディアに広告を出稿することが、キャンペーン成果に直結することがお分かりいただけたかと思います。では、成果が出るメディアをどうやって選定すればよいのでしょうか？ 成果が出るメディアの選び方として、3つの方法をご紹介します。
「ネット広告健全化プロジェクト」発足で加速するアドベリフィケーション活用
2020年6月23日、IASは日本アドバタイザーズ協会（JAA）のWeb広告研究会が、および国内でアドベリフィケーション事業を展開する主要4社とともに、「ネット広告健全化プロジェクト」を発足しました（プレスリリース）。プロジェクトではネット広告の取引の透明化を図り、不正を防止していくとともに、これらに不可欠なアドベリフィケーションの啓発活動を積極的に行っていきます。この取り組みはNHKのニュースでも取り上げられ、IASにもたくさんの反響や賛同の声をいただいています。
IASのCEO リサ・アッツシュナイダーに聞く
Adweek 50やBusiness Insider の「Most Powerful Women in Mobile Advertising」、New York Business Journal の「Women of Influence」など、多くのタイトルや賞を受賞されていますね。中でも目を引いたのは Working Mother の「50 Most Powerful Mums （最もパワフルなママ50人）」です。このような称賛を受けている人にお会いすることはそうそうありません。最もパワフルなママ50人の一人になるには、何が必要なのでしょうか？ IASのCEOリサ・アッツシュナイダーに、女性としてのキャリアの築き方やリーダーとして気を付けていることについて聞きました。
動画広告の計測を圧倒的に効率化する Unified Video Tag
動画広告の計測タグは、ベンダーごとに要件やプロセスが異なり、複数のデバイスやプラットフォームで動画広告を展開する場合、タグの設定作業が非常に煩雑でした。アドサーバー、アドベリフィケーション・ベンダー、DPSなど、各パートナーの要件をを満たし、それぞれにタグを設定する作業は複雑です。ヒューマンエラーも起こりやすく、キャンペーンの開始が遅れるなど、金銭的な損失につながる可能性もあります。 IASはこうした課題を解決するソリューションの開発に1年以上取り組み、コネクテッドTV向けの計測ソリューション、そして動画広告を一つのタグで計測できる Unified Video Tag の提供を開始しました。
新型コロナウィルス関連コンテンツと広告表示に関する緊急アンケート調査
猛威を振るう新型コロナウィルスは、世界中で政治や経済に甚大な影響を及ぼしています。医療や教育、飲食や旅行といった業界だけはなく、広告業界にもその影響は波及しています。 IASでは、デジタル広告市場における混乱の兆しを受け、2020年3月12日にアメリカの消費者を対象にしたアンケート調査を実施しました。 「広告が表示される配信面・コンテンツ環境をどのように認識しているか」や「新型コロナウィルスにより、自身のデジタル行動がどう変化しているか」など、多岐に亘る設問で構成されるこのアンケート調査は、その後、フランスやドイツ、シンガポール、そして日本でも実施しています。 今回は、日本の調査結果の概要をお届けします。
新型コロナウイルス関連ニュースはブランドリスクなのか？
私たちIntegral Ad Science (IAS) は、デジタル広告市場が混乱する兆しを受けて3月12日にアメリカの消費者を対象に、広告が表示されるコンテンツ環境をどう認識しているか、また今回のパンデミックに関連してデジタル行動が変化しているかどうかアンケート調査を実施しました。
ブランドセーフティから適合性へ、ギアをシフトせよ！
アドベリフィケーションはデジタル広告で発生する事象のうち、主にこれら3つの発生を計測・確認し、配信をコントロールするテクノロジーです。 視認可能な状態で配信されていたか（ビューアビリティ） ボットではなく人に見られていたか（アドフラウド） ブランド価値を損ねるコンテンツ環境に配信されていないか（ブランドセーフティ） なぜブランドセーフティでリスクを削減するだけでなく、ブランド適合性へのシフトが必要なのでしょう？
2020年日本のインターネット広告の課題は「正確な計測」と「アドフラウド対策」
業界関係者を対象に実施したアンケート調査結果をまとめた「Industry Pulse 2020」から、APAC版レポートから日本の結果のみを抜粋し、日本のデジタル広告業界が直面する課題を見ていきましょう。 最も大きな課題は「デジタル広告の正確な計測」 下のグラフは「今後12か月以内に直面すると予測されるデジタルメディアの課題」について、日本の回答のみを抜粋して集計したものです。トップは「デジタル広告の正確な計測」でした。 日本は安全だから大丈夫？世界と比較してアドフラウドへの意識が低い日本のデジタル広告関係者 データの正確さに対する課題意識が非常に高い一方、データの正確性を損なう大きな要因であるアドフラウドへの関心が、世界各国の調査結果と比較して低い点が気になります。
令和元年のIAS重大ニュース19
2019年はIASにとって非常にエキサイティングな年でした。創業10年目を迎え、デジタル広告技術の未来に目を向け、次の10年への新たなチャレンジを重ねた一年でもあります。 Insider US版で発表したIASの今年の重大ニュース19を振り返ってみましょう。
2019年のアドベリフィケーションはどこへゆくのか？
3月20日（水）Phybbit主催で開催された「3月アドフラウド勉強会」。 IAS Japan のエバンジェリスト山口が登壇し、「『Industry Pulse』からみる2019年アドベリフィケーション」と題して、アドベリフィケーションで先行するアメリカとイギリスの意識調査レポートのデータを引用しながら、2019年のトレンドと、アドベリを実施する本当の意味について講演いたしました。 ここでは特別にセミナーでお話しした内容をご紹介します。
