アドフラウドとは？ドメインスプーフィングの4タイプ
ドメインスプーフィングを簡単に定義すると、「詐欺業者が低品質な広告在庫を、高品質またはプレミアムサイトと偽る行為」です。これは基本概念を説明するには役立ちますが、実際の手法を明らかにしているわけではありません。ドメインスプーフィングは画一的な不正行為ではなく、実際には4つの主要カテゴリーに分類されます。そのうち2つはかなりシンプルですが、残りの2つはより巧妙です。 詳しくご説明しましょう。
アドフラウド対策ベンダーの選び方
認知の高まりとともに、日本でも対策が求められるようになってきた「アドフラウド」。しかし残念ながら、アドフラウドあるいは不正インプレッションの問題を一夜にして解決できる魔法のようなソリューションが存在するわけではありません。 アドフラウドとの闘いには高い技術力と分野横断的な専門知識、そして次々と登場する新たな脅威に迅速に対応するイノベーション力が必要です。これらを兼ね備えたベンダーはいくつも存在しますが、ではどのベンダーを選べば良いのでしょうか？自社のマーケティングキャンペーンに本当に必要なソリューションを提供してくれるベンダーを見分けるポイントはどこにあるのでしょう？
2019年のアドベリフィケーションはどこへゆくのか？
3月20日（水）Phybbit主催で開催された「3月アドフラウド勉強会」。 IAS Japan のエバンジェリスト山口が登壇し、「『Industry Pulse』からみる2019年アドベリフィケーション」と題して、アドベリフィケーションで先行するアメリカとイギリスの意識調査レポートのデータを引用しながら、2019年のトレンドと、アドベリを実施する本当の意味について講演いたしました。 ここでは特別にセミナーでお話しした内容をご紹介します。
デジタル広告がスタートラインに立つために必要なこと
テレビはビューアブルでない広告を放送することはできませんし、雑誌や新聞などの印刷媒体には不正インプレッションの心配はありません。ラジオ全盛期には、ブランドセーフティについて大騒ぎすることはありませんでした。従来型メディアが、デジタルマーケターが現在直面しているこれらの問題に悩まされていないのは、伝統、テクノロジー、そしてFCC（米連邦通信委員会）の規制があるからです。こうした問題は、デジタルだけに特有なものとまでは言えませんが、少なくともデジタル環境から発生した問題です。従来型メディアではインプレッション（広告表示）は当然のこととして当たり前に受け止められていますが、デジタル分野においては、その当然のスタートラインに立つだけでも大変なことです。
「Industry Pulse」で読み解くデジタルマーケティングの最新トレンド（後編）
2018年11月から12月にかけて、IASではアメリカとイギリスのデジタル業界で活躍するプロフェッショナルを対象とした意識調査を行いました。Industry Pulseと題された調査レポートでは、900名以上から寄せられた回答をもとに、ブランド、広告主、パブリッシャーそれぞれの立ち位置から見たデジタル広告業界の「見立て」を知ることができます。IAS Insider JapanではこのIndustry Pulseに注目して、前後編の２回に渡ってデジタルマーケティングの最新トレンドを読み解いていきます。
自社サイトで不正インプレッションを発見したら取るべき4つの行動
自社サイトで不正なトラフィックを発見してしまったら？！ 無効トラフィックは広告主との信頼を傷つけ、パブリッシャーと広告主に実質的な損害を及ぼします。IASは、デジタル広告のエコシステムから金銭をかすめ取ろうとする不正業者の不正の手口や最新のマルウェアを解析するアドフラウド対策の専門チーム Threat Lab を組織しています。Threat Lab のメンバーに聞いた、自社サイトで不正トラフィックを発見した際に取るべき対応をチェックリストにまとめました。
「Industry Pulse」で読み解くデジタルマーケティングの最新トレンド（前編）
2018年11月から12月にかけて、IASではアメリカとイギリスのデジタル業界で活躍するプロフェッショナルを対象とした意識調査を行いました。Industry Pulseと題された調査レポートでは、900名以上から寄せられた回答をもとに、ブランド、広告主、パブリッシャーそれぞれの立ち位置から見たデジタル広告業界の「見立て」を知ることができます。IAS Insider JapanではこのIndustry Pulseに注目して、前後編の２回に渡ってデジタルマーケティングの最新トレンドを読み解いていきます。
ビューアビリティが最初の1歩にすぎない理由
「ビューアビリティのプレビッド ターゲティングを設定し、不正インプレッションをブロックしたので、ビューアビリティが向上しました。」 おめでとうございます！あなたのデジタル広告費は効率的に消費されましたね！ ―― 今のデジタル広告を取り巻く複雑な環境は、残念ながらそんなシンプルな話では許してくれません。
導入事例：日本マイクロソフト×カラ・ジャパン
「Surface」のコンシューマー向けデジタルキャンペーンを統括する日本マイクロソフトの小池浩氏は、デジタル広告のパフォーマンス向上のため、メディアエージェンシーであるカラ・ジャパンとともにIAS のアドベリフィケーションを積極的に活用。直近では、朝日新聞デジタルおよび東洋経済オンラインの広告在庫の中でもビューアビリティの高い広告枠のみを買い付ける「ビューアブルインプレッション広告取引」を実施した。 日本マイクロソフト社内に向けてはアドベリフィケーションの啓発活動も行うという小池氏と、支援するカラ・ジャパンの横田氏・青木氏に、これまでの取り組み状況や、これから期待することについて聞いた。
AI・機械学習 vs 広告不正の闘い
過去数年のニュース見出しを眺めてみると、AIが私たちの生活の隅々にまで影響を及ぼしていることを実感せざる得ません。書かれた文章や人が話す言葉を理解し、私たちが置かれている環境を知覚する機械はもはや珍しくもなく、バーチャルやリアルの世界のあちこちでロボットが活躍し、私たちのコミュニケーションや仕事のありかたまで変えてきています。自動運転はもはや夢物語ではなく、すぐそこにある現実です。デジタルマーケターにとっても、この流れは決して他人事ではありません。映画『ターミネーター』を想起させるような「機械の勃興」を煽る記事を読みながらも、私たちはいまだにこの破壊的なテクノロジーとどう向き合うべきか、答えを出せていません。
