Integral Ad Science、JICDAQの「ブランドセーフティ」および「無効トラフィック対策」に関する認証を更新
2022年12月2日 - Integral Ad Scienceでは、一般社団法人 デジタル広告品質認証機構（以下、JICDAQ）による「ブランドセーフティ認証」および「無効トラフィック対策認証」の2つの認証の更新を完了いたしました。
IASがもたらすNetflix広告の透明性
NetflixとIASは、Netflixの待望の広告プラットフォームにおいて、業界最高水準のグローバルな透明性を提供するために提携しました。 この統合により、IASは、2023年初めに提供されるNetflixの新広告プラットフォームにおいて、ビューアビリティと無効トラフィック（IVT）をいち早く測定することが可能になります。
［オンデマンド配信］基礎から成功事例まで学べる アドベリフィケーション 60分速習セミナー
本セミナーでは、世界4000社を超える広告主にアドベリを提供し、ディスプレイ広告だけではなく、動画広告、コネクテッドTV、TikTokなどのソーシャルプラットフォームまで、ありとあらゆる場所の広告配信に透明性を提供し、広告効果の改善手法を提供するIASが、基礎から最新の成功事例までを60分で分かりやすく解説します。
導入事例 – 資生堂ジャパン : 独自の「アドベリフィケーション ガイドライン」を策定し、全社でアドベリ対策を推進するトップランナー
日本を代表するグローバルビューティーカンパニーである資生堂は国内のデジタル広告出稿に関して、2017年から一貫して「ブランド保護・デジタル広告の透明性」を追求し続けてきました。資生堂ジャパン メディア戦略部 メディアバイインググループでブランドチームのメディアバイイングを中心に、コミュニケーション設計、広告効果検証などの業務をデジタル担当の立場で一気通貫で行っている永田 健人氏にお話を伺いました。
メディアクオリティ レポート2020年下半期版 公開
IAS が半年に一度発表しているメディア品質指標のグローバルレポート『メディアクオリティ レポート（MQR） 2020年下半期版』を公開しました。 残念なことに、今回のレポートで日本のメディア品質は世界最低レベルを記録しました。ここではポイントを絞って今回のレポートの内容をご紹介します。 レポートでは、日本のデジタルメディアのパフォーマンスと品質を示すアドフラウド、ブランドセーフティ、ビューアビリティの各指標を、端末（デスクトップ/モバイル/CTV）、環境（ウェブブラウザ/アプリ）、広告フォーマット（ディスプレイ/動画）別に、世界20カ国のデータとともにご確認いただけます。
デジタルメディア品質の三大指標 ブランドリスク、アドフラウド、ビューアビリティ とは
アドベリフィケーションは、広告が配信または表示されるコンテンツのメディア品質を計測し、リスクを除外し、広告投資の最適化と効果の最大化を実現するテクノロジーです。アドベリフィケーションでデジタルメディア品質を計測するときに用いられる3つの指標が「ブランドリスク」「アドフラウド」そして「ビューアビリティ」です。
集英社が取り組む「透明性の高い高品質なメディア」
高品質なデジタルメディア環境を、デジタル広告という文脈のみならず消費者目線でも求める声が高まっています。何をもって「高品質」とするのかは様々な視点があり得ますが、広告主が強く求めることの一つに透明性の高さが挙げられます。集英社様は、全ディスプレイ広告メニューが IAS のパブリッシャー ソリューションに対応し、安全基準を満たしたインプレッションのみを購入できる、業界初の試みをスタートされました。この取り組みは、広告主にとっても、そして消費者にとっても透明性が高く、安心、安全なメディア環境を構築するものです。
アドフラウドと戦う業界横断のイニシアチブ「TAG」
2021年3月、IAS は Trustworthy Accountability Group（TAG）による認証監査手続きを終了し、「Certified Against Fraud（アドフラウド対策認証）」、「Certified Against Piracy（著作権侵害対策認証）」、「Brand Safety Certified（ブランドセーフティ認証）」の認証が更新されました。アドベリフィケーションベンダーは、第三者的な立場から公平で信頼できるデータを提供することが求められています。TAG の認定プログラムは、犯罪行為やブランドセーフティに関するグローバル標準の認定プログラムで、アドベリベンダーをさらに第三者的な立場から検証・認定するものです。
なぜデジタル広告にアドベリフィケーションが重要なのか？
「検証技術により、広告を実際の人間に、適切な地域で、安全で適切な環境で見てもらうことが可能になります。Inegral Ad Science では、これを「Quality Impression（クオリティ・インプレッション）」緒んでいます。
Amino Payments社買収で加速するプログラマティック取引の透明性向上
IASは米国時間2021年1月14日、プログラマティック広告の透明性を提供する大手プロバイダーであるAmino Payment社を買収したことを発表しました。IAS は Amino Payment 社との業務提携により、2020年4月（日本では同年8月）から、インターネット広告のプログラマティック取引におけるデジタルメディアの品質と広告配信経路（サプライパス）のコストを把握できる「Total Visibility」を提供してきました。今回の買収は、業界で最も包括的なデジタル広告の透明性向上ソリューションを提供するIASの取り組みをさらに強化するもので、私たちはAminoチームをIASファミリーに迎え入れることをとても喜ばしく思っています。
2020年にリリースされたIASソリューション総まとめ
2020年は、デジタル広告業界のみならず世界中の人々にとって予測できないチャレンジにさらされ、突然の大きな変化を余儀なくされた一年でした。未来の予測が困難な不透明さの中にあって、IASは、不正を削減し、ビューアビリティを向上させ、ブランドにとって安心で安全な環境をサポートすることでデジタル広告の透明性を向上させる取り組みを精力的に行ってきました。 年末を前に、怒涛のように過ぎ去っていこうとしている2020年を振り返り、今年IASがリリースしたソリューションをまとめました。
アドフラウド用語集
アドフラウドとは、「広告不正」「広告詐欺」のことで、不正や詐欺行為によって広告費をだまし取ろうとする試みです。インターネットには国境がないため、不正集団は国を超えて大規模に詐欺行為を行うことができ、その被害総額は世界で数十億ドルとも、数百億ドルともいわれています。 不正集団は、広告費を不正搾取ために、様々な手口でインプレッションやクリックなどを水増し、偽装、横取りしようとします。
