日本はビューアビリティが低水準でフラウド率が高いとの調査報告 IASレポート
2021年上半期におけるディスプレイ広告のビューアビリティ水準は、ウェブ環境全体で低下しました。世界全体におけるディスプレイ広告のビューアビリティは、デスクトップで前年比2.4ポイント減、モバイルウェブで同3.3ポイント減でした。
導入事例 – 資生堂ジャパン : 独自の「アドベリフィケーション ガイドライン」を策定し、全社でアドベリ対策を推進するトップランナー
日本を代表するグローバルビューティーカンパニーである資生堂は国内のデジタル広告出稿に関して、2017年から一貫して「ブランド保護・デジタル広告の透明性」を追求し続けてきました。資生堂ジャパン メディア戦略部 メディアバイインググループでブランドチームのメディアバイイングを中心に、コミュニケーション設計、広告効果検証などの業務をデジタル担当の立場で一気通貫で行っている永田 健人氏にお話を伺いました。
メディアクオリティ レポート2020年下半期版 公開
IAS が半年に一度発表しているメディア品質指標のグローバルレポート『メディアクオリティ レポート（MQR） 2020年下半期版』を公開しました。 残念なことに、今回のレポートで日本のメディア品質は世界最低レベルを記録しました。ここではポイントを絞って今回のレポートの内容をご紹介します。 レポートでは、日本のデジタルメディアのパフォーマンスと品質を示すアドフラウド、ブランドセーフティ、ビューアビリティの各指標を、端末（デスクトップ/モバイル/CTV）、環境（ウェブブラウザ/アプリ）、広告フォーマット（ディスプレイ/動画）別に、世界20カ国のデータとともにご確認いただけます。
デジタルメディア品質の三大指標 ブランドリスク、アドフラウド、ビューアビリティ とは
アドベリフィケーションは、広告が配信または表示されるコンテンツのメディア品質を計測し、リスクを除外し、広告投資の最適化と効果の最大化を実現するテクノロジーです。アドベリフィケーションでデジタルメディア品質を計測するときに用いられる3つの指標が「ブランドリスク」「アドフラウド」そして「ビューアビリティ」です。
集英社が取り組む「透明性の高い高品質なメディア」
高品質なデジタルメディア環境を、デジタル広告という文脈のみならず消費者目線でも求める声が高まっています。何をもって「高品質」とするのかは様々な視点があり得ますが、広告主が強く求めることの一つに透明性の高さが挙げられます。集英社様は、全ディスプレイ広告メニューが IAS のパブリッシャー ソリューションに対応し、安全基準を満たしたインプレッションのみを購入できる、業界初の試みをスタートされました。この取り組みは、広告主にとっても、そして消費者にとっても透明性が高く、安心、安全なメディア環境を構築するものです。
なぜデジタル広告にアドベリフィケーションが重要なのか？
「検証技術により、広告を実際の人間に、適切な地域で、安全で適切な環境で見てもらうことが可能になります。Inegral Ad Science では、これを「Quality Impression（クオリティ・インプレッション）」緒んでいます。
Amino Payments社買収で加速するプログラマティック取引の透明性向上
IASは米国時間2021年1月14日、プログラマティック広告の透明性を提供する大手プロバイダーであるAmino Payment社を買収したことを発表しました。IAS は Amino Payment 社との業務提携により、2020年4月（日本では同年8月）から、インターネット広告のプログラマティック取引におけるデジタルメディアの品質と広告配信経路（サプライパス）のコストを把握できる「Total Visibility」を提供してきました。今回の買収は、業界で最も包括的なデジタル広告の透明性向上ソリューションを提供するIASの取り組みをさらに強化するもので、私たちはAminoチームをIASファミリーに迎え入れることをとても喜ばしく思っています。
2020年にリリースされたIASソリューション総まとめ
2020年は、デジタル広告業界のみならず世界中の人々にとって予測できないチャレンジにさらされ、突然の大きな変化を余儀なくされた一年でした。未来の予測が困難な不透明さの中にあって、IASは、不正を削減し、ビューアビリティを向上させ、ブランドにとって安心で安全な環境をサポートすることでデジタル広告の透明性を向上させる取り組みを精力的に行ってきました。 年末を前に、怒涛のように過ぎ去っていこうとしている2020年を振り返り、今年IASがリリースしたソリューションをまとめました。
デジタルキャンペーンの成果に貢献する高品質なインプレッションを特定せよ！
IASが考える「高品質なインプレッション」とは、見やすい環境で表示されていること（ビューアビリティの確保）、ボットではなく人間に見られていること（アドフラウドの除外）、ブランド価値毀損リスクのない、安心安全な掲載面であること（ブランドセーフである）、加えて、ジオターゲティングに即していることも重要です。MRC 認証取得済みの指標「Quality Impressions™（クオリティ インプレッション）」は、インターネット広告が効果を発揮するために必要なメディア品質基準を保証する IAS 独自の指標です。
プログラマティック広告取引に圧倒的な透明性をもたらす新ソリューション『Total Visibility』
IAS Japanは2020年8月、プログラマティック取引におけるコストを可視化する業界初のサービス「Total Visibility」の国内提供を開始することを発表しました。 Total Visibility は、デジタル広告で発生する全コストの可視化のほか、アドフラウドの発生やコスト損失もリアルタイムで把握することができるため、デジタル広告のブラックボックス化を解決し、透明性向上につながります。つまり、広告主が支払った広告費のうち、質の高いインプレッションに対して各媒体、デ ータやサービスに対してプラットフォームごとに「支払われた金額」と、アドフラウドやビューアビリティの低いインプレッションなど、不適切かつ不必要なインプレッションに対して「消費された金額」を選別、把握することができるのです。広告主は品質の高いメディアの広告枠へ予算を再配分することができ、広告予算をより効果的に活用することが可能となります。
広告検証ベンダー初！Google ADHとのインテグレーションを完了
IAS は2020年8月7日、Google Ads Data Hub（ADH）とのインテグレーションが完了し、アドベリフィケーションベンダーとしてはじめて広告主の皆様にADHを介したビューアビリティ、ブランドセーフティとアドフラウドの計測指標をお届けできるようになったことを発表しました。
ロート製薬の成功事例 ：アドベリフィケーション、ビフォーアフター
IAS は、公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（JAA）Web広告研究会内に設立された「ネット広告健全化プロジェクト」の発足を記念して開催された特別セミナー「アドベリフィケーション、ビフォーアフター」に登壇し、日本のデジタル広告の健全化のための具体的な取り組みを紹介しました。 300人以上が参加したオンラインセミナーの様子や、アドベリを導入したロート製薬の成功事例をまとめましたので、見逃してしまった方も、参加したけれどもう一度内容を確認したいという方も、ぜひご覧ください！
