デジタル広告担当者なら知っておきたい「プログラマティック広告」の基礎知識と活用のメリット
デジタル広告担当者なら知っておきたい「プログラマティック広告」の基礎知識と活用のメリット』 IASは、グローバルにDSPサービスを展開するThe Trade Deskと共催で、プログラマティック広告の基礎からメリットまでを60分で理解できるウェビナーを開催しました。200名以上の方にご参加いただいたこのウェビナーを、オンデマンドでご覧いただけます！
導入事例：プログラマティック広告予算を15%節約
デジタル広告はマーケティングプロモーション活動の中で外すことのできない重要な位置を強いめているだけでなく、多くの企業がそこに広告予算の大きな割合を投資しています。中でもプログラマティック広告の存在感は大きく、ここに投下する広告費をいかに効果的に、効率的に運用するかがデジタルキャンペーンのカギを握ります。IASの「Total Visibility」が、プログラマティック広告取引に係るコストを透明化し、予算の効果的な投資をサポートした事例をご紹介します。
アドフラウド用語集
アドフラウドとは、「広告不正」「広告詐欺」のことで、不正や詐欺行為によって広告費をだまし取ろうとする試みです。インターネットには国境がないため、不正集団は国を超えて大規模に詐欺行為を行うことができ、その被害総額は世界で数十億ドルとも、数百億ドルともいわれています。 不正集団は、広告費を不正搾取ために、様々な手口でインプレッションやクリックなどを水増し、偽装、横取りしようとします。
Mike Kimが語る「Ads.txt」
IASのプロダクトマネジメント部門を率いるVPのMike Kimが、Ads.txtを活用してパブリッシャーがアドフラウドに対抗する方法を解説します。 日本語版の本記事では動画に加え、日本語での書き起こしもご用意しました。 動画とあわせてご活用ください。
プログラマティック広告取引に圧倒的な透明性をもたらす新ソリューション『Total Visibility』
IAS Japanは2020年8月、プログラマティック取引におけるコストを可視化する業界初のサービス「Total Visibility」の国内提供を開始することを発表しました。 Total Visibility は、デジタル広告で発生する全コストの可視化のほか、アドフラウドの発生やコスト損失もリアルタイムで把握することができるため、デジタル広告のブラックボックス化を解決し、透明性向上につながります。つまり、広告主が支払った広告費のうち、質の高いインプレッションに対して各媒体、デ ータやサービスに対してプラットフォームごとに「支払われた金額」と、アドフラウドやビューアビリティの低いインプレッションなど、不適切かつ不必要なインプレッションに対して「消費された金額」を選別、把握することができるのです。広告主は品質の高いメディアの広告枠へ予算を再配分することができ、広告予算をより効果的に活用することが可能となります。
広告検証ベンダー初！Google ADHとのインテグレーションを完了
IAS は2020年8月7日、Google Ads Data Hub（ADH）とのインテグレーションが完了し、アドベリフィケーションベンダーとしてはじめて広告主の皆様にADHを介したビューアビリティ、ブランドセーフティとアドフラウドの計測指標をお届けできるようになったことを発表しました。
2020年上半期開催ウェビナーを一気見！
IAS は2020年上半期、様々なゲストをお迎えしつつ、たくさんのウェビナーを開催してきました。2020年上半期に開催したウェビナーから、特に人気だった3本と、英語の勉強もついでにできちゃう？！海外で人気だったウェビナーセレクションをご紹介します！
IASソリューションアップデートまとめ：2020年上半期
IAS では新型コロナウイルス対策として、長期的な在宅勤務体制を敷いています。私たちのクライアントやパートナーの多くも、原則として在宅勤務を採用している企業が多くあります。テクノロジーの素晴らしいところは、どこにいようとも能率を落とすことなく仕事ができることだということを、多くの人がこれほど実感したことはいまだかつてないかもしれません。私たちも、この半年間、ペースを落とすことなく新サービスや機能のリリースを積極的に行ってきました。2020年の折り返し地点を過ぎたこのタイミングで、この半年でリリースしてきた新サービスや機能、パートナーシップを振り返ってみましょう。
DOOHの効果検証はアジア太平洋地域で次のビッグトレンドとなるか？
この記事はMarketing Interactive に寄稿した記事を、東南アジア版Insiderに転載した「EDOOH & its verification capabilities the next big thing for advertisers in APAC?」をもとに、IAS Insider Japan 編集チームが翻訳、編集しました。デジタル屋外広告（Digital Out Of Home、DOOH）とは、バスターミナルやショッピングセンター、幹線道路沿いの看板など、家庭以外の場所に設置された看板に広告や動画を表示させる、いわゆるデジタルサイネージを指す言葉です。外出中の消費者を適切にターゲティングするために、広告はリアルタイムに、動的なデジタルテクノロジーによって配信がコントロールされています。
Facebook インストリーム動画でのブランド適合性ターゲティングが可能に
有能なマーケティング担当者は、ウェブサイトには自社のブランドとの適合性が高いものと、そうでないものがあることを認識しています。消費者の「ステイホーム」がオンライン活動を推進している今、ブランド適合性はこれまで以上に銃お湯であることは間違いありません。中でもソーシャルメディアの利用が増加しており、消費者に適切にリーチできるチャンスが増えています。消費者に適切なプレイスメントでメッセージを届けるために、IAS は Facebook と連携し、インストリーム動画向けの新機能 Facebook Content Allow List をリリースしました。
オンデマンド・ウェビナー「Twitter動画広告がブランディングに効く理由」
「動画広告を活用しているけど、ブランディングに最適なプラットフォームは？」 「KPIが多すぎて、いったい何がどんな成果につながっているのかわからない…」 そんなお悩みをお持ちの方に、ご好評をいただいた Twitter x IAS の無料ウェビナーをオンデマンドで無料公開！ Twitter Japan と IAS Japan の社員が、Twitterをビジネスでご活用中のみなさまへ、その効果をより高める具体的な方法を考え方をご紹介します。
IASのCEO リサ・アッツシュナイダーに聞く
Adweek 50やBusiness Insider の「Most Powerful Women in Mobile Advertising」、New York Business Journal の「Women of Influence」など、多くのタイトルや賞を受賞されていますね。中でも目を引いたのは Working Mother の「50 Most Powerful Mums （最もパワフルなママ50人）」です。このような称賛を受けている人にお会いすることはそうそうありません。最もパワフルなママ50人の一人になるには、何が必要なのでしょうか？ IASのCEOリサ・アッツシュナイダーに、女性としてのキャリアの築き方やリーダーとして気を付けていることについて聞きました。
