デジタルメディア品質の三大指標 ブランドリスク、アドフラウド、ビューアビリティ とは
アドベリフィケーションは、広告が配信または表示されるコンテンツのメディア品質を計測し、リスクを除外し、広告投資の最適化と効果の最大化を実現するテクノロジーです。アドベリフィケーションでデジタルメディア品質を計測するときに用いられる3つの指標が「ブランドリスク」「アドフラウド」そして「ビューアビリティ」です。
集英社が取り組む「透明性の高い高品質なメディア」
高品質なデジタルメディア環境を、デジタル広告という文脈のみならず消費者目線でも求める声が高まっています。何をもって「高品質」とするのかは様々な視点があり得ますが、広告主が強く求めることの一つに透明性の高さが挙げられます。集英社様は、全ディスプレイ広告メニューが IAS のパブリッシャー ソリューションに対応し、安全基準を満たしたインプレッションのみを購入できる、業界初の試みをスタートされました。この取り組みは、広告主にとっても、そして消費者にとっても透明性が高く、安心、安全なメディア環境を構築するものです。
アドフラウドと戦う業界横断のイニシアチブ「TAG」
2021年3月、IAS は Trustworthy Accountability Group（TAG）による認証監査手続きを終了し、「Certified Against Fraud（アドフラウド対策認証）」、「Certified Against Piracy（著作権侵害対策認証）」、「Brand Safety Certified（ブランドセーフティ認証）」の認証が更新されました。アドベリフィケーションベンダーは、第三者的な立場から公平で信頼できるデータを提供することが求められています。TAG の認定プログラムは、犯罪行為やブランドセーフティに関するグローバル標準の認定プログラムで、アドベリベンダーをさらに第三者的な立場から検証・認定するものです。
なぜデジタル広告にアドベリフィケーションが重要なのか？
「検証技術により、広告を実際の人間に、適切な地域で、安全で適切な環境で見てもらうことが可能になります。Inegral Ad Science では、これを「Quality Impression（クオリティ・インプレッション）」緒んでいます。
Amino Payments社買収で加速するプログラマティック取引の透明性向上
IASは米国時間2021年1月14日、プログラマティック広告の透明性を提供する大手プロバイダーであるAmino Payment社を買収したことを発表しました。IAS は Amino Payment 社との業務提携により、2020年4月（日本では同年8月）から、インターネット広告のプログラマティック取引におけるデジタルメディアの品質と広告配信経路（サプライパス）のコストを把握できる「Total Visibility」を提供してきました。今回の買収は、業界で最も包括的なデジタル広告の透明性向上ソリューションを提供するIASの取り組みをさらに強化するもので、私たちはAminoチームをIASファミリーに迎え入れることをとても喜ばしく思っています。
2020年にリリースされたIASソリューション総まとめ
2020年は、デジタル広告業界のみならず世界中の人々にとって予測できないチャレンジにさらされ、突然の大きな変化を余儀なくされた一年でした。未来の予測が困難な不透明さの中にあって、IASは、不正を削減し、ビューアビリティを向上させ、ブランドにとって安心で安全な環境をサポートすることでデジタル広告の透明性を向上させる取り組みを精力的に行ってきました。 年末を前に、怒涛のように過ぎ去っていこうとしている2020年を振り返り、今年IASがリリースしたソリューションをまとめました。
アドフラウド用語集
アドフラウドとは、「広告不正」「広告詐欺」のことで、不正や詐欺行為によって広告費をだまし取ろうとする試みです。インターネットには国境がないため、不正集団は国を超えて大規模に詐欺行為を行うことができ、その被害総額は世界で数十億ドルとも、数百億ドルともいわれています。 不正集団は、広告費を不正搾取ために、様々な手口でインプレッションやクリックなどを水増し、偽装、横取りしようとします。
Mike Kimが語る「Ads.txt」
IASのプロダクトマネジメント部門を率いるVPのMike Kimが、Ads.txtを活用してパブリッシャーがアドフラウドに対抗する方法を解説します。 日本語版の本記事では動画に加え、日本語での書き起こしもご用意しました。 動画とあわせてご活用ください。
デジタルキャンペーンの成果に貢献する高品質なインプレッションを特定せよ！
IASが考える「高品質なインプレッション」とは、見やすい環境で表示されていること（ビューアビリティの確保）、ボットではなく人間に見られていること（アドフラウドの除外）、ブランド価値毀損リスクのない、安心安全な掲載面であること（ブランドセーフである）、加えて、ジオターゲティングに即していることも重要です。MRC 認証取得済みの指標「Quality Impressions™（クオリティ インプレッション）」は、インターネット広告が効果を発揮するために必要なメディア品質基準を保証する IAS 独自の指標です。
米大統領選挙選イヤー到来、デジタル広告の課題とは？
今月初め、民主党候補のジョー・バイデン氏による、9月に開始した2億8,000万ドルの広告キャンペーンが The New York Times の見出しをを飾りました。これは、これまでのところ、2020年の大統領選レース候補者の中で最大規模の広告キャンペーンです。投資の大部分は、バイデン氏とドナルド・トランプ大統領の戦いの主戦場となっているテレビ広告をターゲットにしていますが、デジタル広告6000万ドルも含まれています。2016年の大統領選挙では誤報やフェイクニュースが横行したことを考慮すれば、来るべき政治の季節にデジタル投資に大きく舵を切ることへの懸念がよぎります。しかし、そうした懸念に正面からアプローチする方法がいくつかあります。
