July 12th, 2016 – White Paper from IPG Mediabrands France and Integral Ad Science to research Viewability and advertising recall. How does viewability impact advertising effectiveness?

“IPG Mediabrands (agences Initiatives, UM, Cadreon) et Integral Ad Science publient aujourd’hui en France leur livre blanc « Visibilité et attention publicitaire ».

Cette étude, menée auprès d’un panel représentatif de près de 10 000 internautes américains, mesure l’efficacité publicitaire en croisant 8 variables : la durée de visibilité, la surface d’exposition à la publicité, le format publicitaire, le secteur d’activité de la marque, l’emplacement du logo, la présence de son, l’encombrement publicitaire et son contexte.

L’objectif de ce travail ? Apporter des éléments de réflexion concrets sur des questions récurrentes relatives à l’impact de la visibilité sur l’efficacité publicitaire.

Au-delà des données chiffrées et de leur analyse, le Livre Blanc « Visibilité et attention publicitaire » d’IPG Mediabrands tire également de ces enseignements des règles à suivre pour atteindre un meilleur retour sur investissement, même si les publicités ne sont pas totalement visibles. Il s’agira par exemple de favoriser les supports publicitaires où l’encombrement est faible pour maximiser le souvenir du message et de la publicité ; ou encore de privilégier les espaces publicitaires où le son est susceptible d’être « on » pour les formats vidéo, puisqu’un son audible augmente de 175% le souvenir publicitaire des publicités en dessous des normes MRC.

Pour Thomas Jamet, CEO d’IPG Mediabrands : « La visibilité est une métrique qui cohabite avec les stratégies créatives et le ciblage pour délivrer les prestations les plus adaptées et redonner de la valeur à l’échange. Améliorer sa compréhension est un enjeu pour de bonnes pratiques et plus de Yann Le Roux, DG France d’Integral Ad Science, ajoute : « Ce livre blanc exceptionnel est le premier à relier visibilité et ROI de manière scientifique. Il apporte des réponses claires quant à la manière dont la visibilité et la qualité d’exposition publicitaire affectent l’objectif des campagnes. »

A propos d’IPG Mediabrands France IPG Mediabrands est la filiale média d’Interpublic Group (NYSE: IPG), chargée de valoriser et d’optimiser les investissements médias de ses clients. En France IPG Mediabrands regroupe les agences media Initiative et UM, qui accompagnent les clients dans toutes leurs stratégies marketing et publicitaires.

Les entités de IPG Mediabrands nous permettent d’intervenir sur l’intégralité des problématiques de communication : La e-performance et le brand content avec l’agence digitale MAP.”

The full report can be found here.